Färger
Färgpaletten består av primär- och sekundärfärger som alla är funktionella var för sig och i kombination. Färg är det viktigaste medlet för att väcka uppmärksamhet, så med det i åtanke bör vi använda färger medvetet för att leda ögat till rätt ställen.
Färgpalett
Vår färgpalett är skapad utifrån och kring färgen grön, som symboliserar energi, harmoni och förnyelse. Som kontrast använder vi en kraftfull röd, en energisk orange och en andlig lila, samt en grupp jordfärger och neutrala toner för att ge en mänsklig touch.
Färgkoder
Det finns olika färgkoder för olika produktionsmetoder:
-
- Display: HEX# eller RGB.
- Tryck och digitaltryck: CMYK.
- Screentryck eller tryck på fysiska produkter: PMS (Pantone).
Vi använder färger aktivt för att rikta fokus, separera information och förtydliga funktioner.
Grundläggande palett
Detta bör ge en bra indikation på hur färgerna i vår grundpalett ska fördelas och viktas. De mest framträdande färgerna ska vara ljusa, neutrala färger och mörkgrönt - sedan de ljusare gröna för att ge lite kontrast. Sekundärfärgerna och de mörkare neutrala färgerna ska främst användas i illustrationer och grafiska element. Vitt är en given färg och ska ta lika mycket plats, om inte mer, som de ljusaste färgerna.Sekundärfärgerna och de mörkare neutrala färgerna ska främst användas i illustrationer eller grafiska element. Vitt är en given färg och bör ta lika mycket plats, om inte mer, som de ljusaste färgerna.
Utökad palett
När du använder en bredare färgskala gäller samma sak som med baspaletten - men det ger oss lite mer utrymme att leka med flera nyanser av samma färg. Observera att kombinationer som främjar tonalitet alltid prioriteras framför starkt kontrasterande färger tillsammans.
Kombination av färger
Vårt val av färgkombinationer utgår från målgruppen och det budskap som ska förmedlas. Vi lägger alltid stor vikt vid läsbarhet och synlighet.Färgkontraster
För att uppfylla kraven på tillgänglighet är det viktigt att välja färgkombinationer som ger god läsbarhet - text med tillräcklig kontrast mot bakgrunden. Det finns olika krav på kontrast i digitala och fysiska ytor.
